Het hele punt van de luxe goederenmarkt is dat het aspiratiever en zeer begeerd is. Voor degenen die het geluk hebben om toegang te hebben tot deze items, of het nu horloges, kledingaccessoires, auto's of zelfs gitaren zijn, worden ze lid van een exclusieve club van eigenaars. Natuurlijk streeft niet iedereen ernaar om dergelijke objecten in hun geheel te bezitten, maar de meeste mensen hebben een nichegebied waarin ze geïnteresseerd zijn. Vaak hadden historische merken echter de behoefte en soms de wens om hun producten toegankelijker te maken voor de massa en dit stelde de moeilijke vraag: "hoe kunnen we dit bereiken zonder het merkimago te verwateren of te goedkoop te maken?"

Stap vooruit de diffusielijn. In de modewereld is dit vrijwel standaard praktijk. Giorgio Armani heeft Emporio Armani, Prada heeft Miu Miu en Donna Karan heeft DKNY. Autobedrijven hebben het geprobeerd, met Ferrari die de Dino probeerde en Porsche de 914, terwijl gitaarbedrijven een aantal voorbeelden hebben zoals Fender's Squier en Gibson's Epiphone.

Ook hebben horlogebedrijven meer toegankelijke lijnen aangeboden, misschien wel het meest bekend Rolex en Tudor en het onderwerp van vandaag, Cartier en hun Must de Cartier lijn van Tanks.

De juweliers Tanks

In de jaren 1970 had Cartier de reputatie een van de beste juweliers ter wereld te zijn en had driekwart eeuw uitmuntendheid in het horlogemaken onder de riem, dankzij een groot deel van het succes van de Tank. De Tank is in mijn gedachten als een jazzstandaard, een klassiek thema dat op verschillende manieren kan worden uitgevoerd voor verschillende publieken. En net als een Rolex Oyster of Gibson Les Paul is de essentie van het ontwerp altijd aanwezig maar met verschillende aanpassingen en interpretaties.

Een vintage en prestigieuze volledig 18kt gouden Cartier Tank Jumbo Automatique uit de jaren 1970. Een van de beste vintage Cartiers en zeer verzamelbaar in onze opinie. Een totaal ander prijsniveau dan de Must de Cartier horloges, maar zeer vergelijkbaar in stijl. Shop onze Cartier horlogecollectie hier...

Een paar vintage Cartier Tanks uit het einde van de jaren 1960, eigendom van Hollywood-ster Jean Howard in 18kt goud. Lees alles over hun unieke verhaal hier...

Hoewel Cartier werd gezien als het toppunt van luxe juwelen, wilde het merk een breder publiek aanspreken en een jonger publiek aantrekken om nieuw leven in het huis te blazen. En zo werd de Must de Cartier-lijn gelanceerd in het midden van de jaren 1970 en wordt beschouwd als het voertuig dat Cartier tot het grootste luxegoederenmerk ter wereld heeft geleid.

De Oorspronkelijke Diffusie Tank

De lijn was het geesteskind van Robert Hocq en Alain-Dominique Perrin. Ze besloten dat accessoires en lederwaren nieuwe klanten zouden aantrekken, waarbij de nadruk lag op het feit dat alle items de essentie van Cartier moesten hebben. Naast pennen, portemonnees en andere accessoires en nieuwe geuren, was er het Must de Cartier Tank polshorloge. Als er één horloge, of zelfs één object, was dat de essentie van het merk was, was het de Tank. De Must de Cartier-horloges waren gebaseerd op de Tank Louis Cartier en waren gemaakt van zilver, dat verguld was - bekend als Vermeil. Vermeil is wettelijk geregeld en wordt beschouwd als een van de beste vervangers voor massief goud. Om in aanmerking te komen voor de titel moet een object van sterling zilver zijn met een minimale plating van 10 karaat en een dikte van 2,5 micron. Dit maakte de kasten duurzamer en veel wenselijker dan een eenvoudig verguld horloge.
De horlogecollectie werd gelanceerd in 1976 en de kosten bedroegen $500. De lancering markeerde twee belangrijke mijlpalen voor het merk. Ten eerste was het een horloge van niet-edelmetaal, voor het eerst in de geschiedenis van het merk, en het was ook het eerste horloge dat op grote schaal werd geproduceerd. Vóór de Must-lijn produceerde het merk ongeveer 3000 horloges per jaar. Tegen het einde van de jaren 70 produceerden ze meer dan 160.000 horloges per jaar. En mensen hielden ervan... allemaal! Er waren verschillende variaties van de wijzerplaat, waaronder imitatiewijzerplaten van steen die op onyx en lapis leken. Deze gelakte wijzerplaten waren ook gemaakt van hout en schildpadmotief voor een pure jaren 70 en 80 uitstraling. Een van onze favoriete wijzerplaatversies is de Trinity, waar de wijzerplaat vijf strepen heeft in een middensectie, in geel, wit en roségoud.
Nog een coole wijzerplaat is de Kolom wijzerplaat, waar de klassieke Cartier stijl Romeinse cijfers in twee verticale kolommen aan weerszijden van de wijzerplaat zijn geplaatst. Klinkt alsof het niet zou werken maar bekijk het eens... het is briljant! Je kunt het hier kopen...

Alle goede dingen moeten tot een einde komen en halverwege de jaren 2000 stopte het merk met de lijn en tot een paar jaar geleden werden de Must Tanks grotendeels vergeten. Echter, met de recente meteorische opkomst van Cartier horloges van allerlei vormen en maten, is de interesse in de vintage Must de Cartiers geëxplodeerd. Dus, het was logisch dat het merk besloot om de lijn dit jaar opnieuw te lanceren.

De Must is Terug

Net als het herenigen van ieders favoriete rockband uit de jaren 80, is de Must terug als de Tank Must en er zijn verschillende wijzerplaten en maten beschikbaar. De nieuwe horloges zijn van staal en zijn opnieuw bedacht als echt genderneutrale horloges voor de 21e-eeuwse horlogemarkt.

Voor 2021 zijn de nieuwe horloges een amalgaam van de oude Must de Cartier Tank en de Tank Solo. De witte wijzerplaat, klassiek ogende tank, draait allemaal om duurzaamheid en het milieu. De banden zijn gemaakt van gerecyclede appelschillen en de Romeinse cijfers op de wijzerplaat zijn fotovoltaïsch of kleine zonnepanelen. Elk cijfer heeft kleine perforaties waardoor licht binnenkomt om de kwartscellen op te laden, wat betekent dat het horloge geen batterijen nodig heeft in de traditionele zin en slechts om de 16 jaar onderhoud nodig heeft.

Het grootste nieuws van de recente herlancering zijn de kleurrijke wijzerplaten. Net als Rolex's Stella-achtige wijzerplaten uit 2021 zijn de Tank Must met groene, blauwe of rode gelakte wijzerplaten een van de heetste horloges op de markt geworden. Uitgerust met bijpassende kleur band, zijn de horloges geïnspireerd op de vintage Musts uit de jaren 70 en 80 en zijn ze op elke manier opvallend. De stalen kast geeft het horloge een moderne uitstraling en de blauwe cabochon opwindkroon is de perfecte finishing touch die een ouderwetse elegantie aan de Must toevoegt. Moet je er een kopen? Natuurlijk, dat moet!